Mogłoby się wydawać, że treść, a także znajdujące się na danej stronie produkty lub usługi, są najważniejszymi czynnikami, na podstawie których decydujemy o tym, czy skorzystamy ze świadczeń danej firmy czy nie. Jednak zanim wejdziemy na witrynę internetową, pojawiają się dwie ważne kwestie, mające wpływ na klikalność i dokonywanie ewentualnych zakupów. Po wpisaniu w wyszukiwarkę tego, co nas interesuje, musimy zapoznać się z wynikami SERP. Zwracamy uwagę na tytuł, a także na znajdujący się poniżej krótki opis. Są to tzw. meta tagi, które pomagają nam określić, co znajduje się w serwisie internetowym i czy będzie to odpowiadało naszemu zapytaniu.
Czym są meta tagi
Meta tagi to inaczej specjalne znaczniki. Ich zadaniem jest przekazywanie robotom (które indeksują strony), a także wyszukiwarkom informacji związanych z zawartością danej witryny internetowej. Są one umieszczane w kodzie HTML w sekcji head. Pod kątem SEO najważniejsze i najczęściej wykorzystywane znaczniki to:
- meta title – tytuł podstrony, który możemy zobaczyć w wynikach wyszukiwania, a także na karcie każdej przeglądarki;
- meta description – krótki opis każdej witryny i podstrony; ma nam przybliżyć zawartość strony, najczęściej umieszcza się w nim słowo kluczowe oraz CTA (wezwanie do działania);
- meta robots – jest przekaźnikiem indeksującym informacje o danym serwisie – chodzi o dyrektywy m.in. index/noindex.
Co to jest meta title
Jak wspomniano wyżej, meta title to po prostu tytuł danej strony internetowej, który użytkownicy widzą zarówno przy okazji szukania odpowiedniego linku w wynikach wyszukiwania, jak i w otwartej karcie przeglądarki. Wraz z opisem stanowi pewnego rodzaju wizytówkę, która ma nas zachęcić do wejścia na daną witrynę. Tytuł strony internetowej dla wielu z nas jest swego rodzaju drogowskazem. Pomaga w kilka sekund zdecydować, czy dany adres będzie przedstawiał to, czego faktycznie szukamy.
Tytuł to jeden ze znaczników HTML. Znajduje się w początkowej części kodu <head>. To właśnie tam zawarte są najważniejsze informacje związane ze stroną internetową. Chodzi m.in. o język oraz kodowanie znaków. Choć tych informacji nie widać nigdzie w serwisie, nie oznacza to, że są one zbędne.
Aby znacznik title w HTML był odpowiednio wyświetlany, powinien mieć taką formę:
<head>
<title> Modne sukienki na lato 2022 | ASOS </title>
</head>
Jaka powinna być długość meta title w HTML
Początkowo określona była konkretna liczba znaków, jaką może mieć tytuł strony. Wynosiła ona od 60-70 znaków. Z racji tego, że każda litera ma inną szerokość, wprowadzono pewne modyfikacje. Wcześniej, nawet jeśli wymyślona nazwa miała długość 60 znaków, mogła być i tak za długa. Dlatego też zdecydowano się na wykorzystanie pikseli. Można utworzyć tytuł, który będzie miał maksymalnie 600 px. Oczywiście nie jesteśmy w stanie sami określić, czy akurat ta nazwa strony będzie się mieściła w wyznaczonych granicach. Dlatego warto skorzystać ze specjalnych darmowych serwisów, które wskazują rozmiar całego meta title w HTML.
Ktoś może zapytać, czy faktycznie cały tytuł musi być widoczny. Nie musi, jednak jako użytkownicy częściej klikamy w linki, w których widoczna jest cała nazwa strony. Nie wpływa to na widoczność w samych wynikach wyszukiwania. Natomiast jeśli już mamy zbyt długi tytuł, to warto umieścić wszystkie słowa kluczowe na jego początku. Dzięki temu użytkownicy będą bardziej skłonni do kliknięcia w dany link niż w przypadku umieszczenia fraz pod koniec całej nazwy.
Czy meta title ma znaczenie w pozycjonowaniu?
Dobrze dopasowany meta title to szansa na lepszą widoczność witryny w wynikach SERP. Roboty Google cenią sobie uporządkowaną strukturę, a także jasny przekaz treści. Dlatego warto, żebyśmy zwrócili na to uwagę, tworząc własną stronę. W niektórych przypadkach nawet drobna zmiana tytułu może mieć istotny wpływ na lepszą czy też gorszą widoczność, co będzie miało odwzorowanie w liczbie odwiedzin. Można więc zadać sobie pytanie – co to znaczy dobry meta title?
Jak stworzyć dobry tytuł strony w HTML
Jeśli meta title ma nas jako użytkowników zainteresować, powinniśmy go stworzyć w oparciu o model AIDA (Attention, Intrest, Desire, Action). Po pierwsze, ma on zwrócić naszą uwagę na treść serwisu. Ciekawy, agresywny, a nawet śmieszny tytuł może dobrze się sprawdzić. Po drugie, ma zainteresować usługami czy też produktami, podkreślając wysoką jakość lub niską cenę. Po trzecie, ma wzbudzić pożądanie związane z ofertą. Po czwarte, ma wzywać do działania. CTA może być zawarte zarówno w tytule, jak i w meta description.
Oprócz tego należy pamiętać o kilku ważnych zasadach:
- Nie należy używać długich czy skomplikowanych zdań. Przekaz powinien być jasny.
- Niezwykle istotna jest czytelność, dlatego warto stosować znaki interpunkcyjne, slashe, a nawet ikony emoji.
- W tytule należy także zawrzeć nazwę własnej firmy. Warto umieścić ją na końcu całego wyrażenia. Dzięki temu roboty Google będą w stanie powiązać podstrony z daną marką.
- Warto rozeznać się, jakie meta title ma nasza konkurencja. Nie chodzi o ich kopiowanie, jednak warto zwrócić uwagę na to, w jaki sposób zostały przygotowane.
- Trzeba wskazać słowo kluczowe, które będzie definiowało to, co znajduje się na danej podstronie. Nie można umieszczać kilku fraz obok siebie. Chodzi o stworzenie naturalnego zdania, które będzie związane z zapytaniem wpisanym w wyszukiwarkę.
- Należy uważać na długość. Dlatego najważniejsze słowa umieszcza się na samym początku tytułu.
- Niezmiernie istotne jest także to, aby jedno meta title nie było przypisane do kilku różnych podstron tak samo jak frazy. Przez takie działanie Google może źle odczytać zawartą w witrynie treść. Podstawą są zróżnicowane nazwy, a także odpowiednio dobrane słowa kluczowe.
- Tytuł ma dokładnie określić to, co znajduje się na stronie internetowej. Ma być zgodny zarówno z jej zawartością, jak i z zapytaniem w wyszukiwarce.
- Warto umieścić w meta title CTA, porę roku czy też bieżący rok. Dzięki temu można zwiększyć klikalność strony.
Czy meta title jest tym samym, co H1?
Można się zastanawiać, czy w takim razie tytuł strony jest tym samym, co główny nagłówek, czyli H1. Odpowiadamy – zdecydowanie nie! Choć może się wydawać, że te dwie rzeczy są do siebie łudząco podobne, to nie możemy stawiać między nimi znaku równości. Podstawową różnicą jest sama widoczność – meta title pokazuje się tylko i wyłącznie w wynikach wyszukiwania oraz na karcie przeglądarki. Natomiast H1 to najważniejszy nagłówek, który informuje nas jako użytkowników o tym, co znajdziemy na danej podstronie. Przekazuje on więc krótką i niezwykle konkretną informację.
HTML i meta title a pozycjonowanie
Jak możemy zauważyć, tytuł strony i jej opis w wynikach wyszukiwania są niezwykle istotne dla robotów Google. Dlatego też tworząc meta title w HTML, musimy pamiętać o kilku ważnych zasadach. Przede wszystkim zwracajmy uwagę na długość całej nazwy danej podstrony. Nie może przekraczać 600 px. Warto stworzyć przemyślane tytuły, które jednoznacznie podpowiedzą użytkownikom, co konkretnie znajduje się w tym serwisie. W prostej formie musimy w naturalny sposób zawrzeć słowa kluczowe. Oczywiście do każdej podstrony musimy dopasować inne frazy, aby Google dobrze odczytywało i indeksowało witrynę. Wszystkie te zabiegi pozwolą na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, co może mieć także przełożenie na liczbę wyświetleń strony. Dlatego właśnie warto stawiać na skuteczne techniki pozycjonowania!
Wypełnij formularz
Przygotujemy dla Ciebie bezpłatną wycenę!
Dodatkowo otrzymasz bezpłatnie dostęp do kursów z marketingu internetowego.
