Co jest pozycjonowanie organiczne? Wady i zalety

Wyniki wyszukiwania Google dzielą się na organiczne (naturalne) oraz płatne (reklamy AdWords). Szanse na pojawienie się w tych pierwszych ma każda zaindeksowana przez roboty Google strona. By pojawić się w tych drugich, konieczne jest wykupienie kampanii Google Ads.

Pełny obraz pozycjonowania organicznego otrzymujemy poprzez poznanie jego specyfiki oraz potencjalnych efektów i korzyści, jakie może przynieść dla biznesu.

Pozycjonowanie Organiczne – Co to jest?

Pozycjonowanie organiczne to zestaw działań mających na celu poprawę widoczności strony internetowej w naturalnych wynikach wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. W przeciwieństwie do reklam płatnych (np. Google Ads), pozycjonowanie organiczne koncentruje się na uzyskiwaniu ruchu bezpłatnego poprzez optymalizację strony internetowej i jej treści.

Specyfika Pozycjonowania Organicznego

Pozycjonowanie organiczne polega na optymalizacji kodu strony internetowej i jej treści oraz budowaniu profilu linkowego w taki sposób, aby strona osiągała jak najwyższe pozycje w wynikach naturalnych. Aby uzyskać czołowe pozycje na większość słów kluczowych, konieczne jest wprowadzenie wielu zmian w kodzie strony, eliminując znaczące błędy i optymalizując jej strukturę.

Przykłady działań obejmujących pozycjonowanie organiczne to:

• Modyfikacja niewidocznych elementów dla użytkownika:
  • Zmiana opisu meta description
  • Modyfikacja tytułu strony (title)
  • Ustawienie przekierowań
  • Usunięcie wewnętrznych duplikatów
• Optymalizacja widocznych elementów strony:
  • Dodanie dodatkowych tekstów i nagłówków
  • Wstawienie linków w menu
  • Umieszczenie danych adresowych
  • Stworzenie sekcji FAQ czy bloga

W celu skutecznego pozycjonowania organicznego, często konieczne jest również tworzenie nowych, tematycznie powiązanych podstron lub nawet całych działów składających się z co najmniej kilkunastu podstron. Liczba modyfikacji zależy od konkurencyjności promowanych słów kluczowych oraz rozbudowania pozycjonowanej witryny.

Budowanie Profili Linkowych

Równocześnie z pracami związanymi z optymalizacją kodu oraz rozbudową treści, niezbędne jest budowanie profilu linkowego strony. Obejmuje to zdobywanie linków zwrotnych (backlinks) z innych witryn, co jest jednym z kluczowych czynników wpływających na ocenę strony przez wyszukiwarki.

Czas i Trudność Pozycjonowania Organicznego

Uzyskanie czołowych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania nie jest łatwe i nie można tego osiągnąć w krótkim czasie. Proces ten jest długotrwały i wymaga systematycznej pracy oraz ciągłego monitorowania. Wyjątkiem mogą być jedynie bardzo mało konkurencyjne słowa kluczowe, na które dobre pozycje można osiągnąć w ciągu kilku dni.

Pozycjonowanie organiczne jest kluczowym elementem strategii marketingu internetowego, ponieważ przynosi długoterminowe korzyści, takie jak zwiększenie ruchu na stronie, poprawa wizerunku marki i zwiększenie jej rozpoznawalności w sieci. Jednakże, aby osiągnąć trwałe efekty, konieczne jest ciągłe dostosowywanie strategii do zmieniających się warunków rynkowych i algorytmów wyszukiwarek.

Cel osiągnięty – co dalej?

Po osiągnięciu zamierzonych efektów w postaci wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania nie można osiąść na laurach. Algorytmy Google są nieustannie ulepszane, zmieniane są wagi czynników branych przy ocenie witryn (np. słowa kluczowe w tytule, opisie description, nagłówkach i tekstach, długość treści, gęstość słów kluczowych, szybkość wczytywania strony, częstotliwość aktualizacji, ilość i jakość linków przychodzących, historia domeny), dodawane są nowe, a konkurencja z niższych pozycji ciągle dąży do wyprzedzenia naszej witryny. Z tego powodu ważne jest, by po wypracowaniu interesujących nas pozycji nadal dbać o rozwój witryny, dostosowywać ją do aktualnych wymogów algorytmów wyszukiwarek oraz pozyskiwać wartościowe odnośniki.

Pozycjonowanie organiczne wymaga nieustannej i ciężkiej pracy, a jego efekty są widoczne dopiero po dłuższym czasie, który w przypadku najbardziej konkurencyjnych fraz może być liczony w miesiącach lub nawet latach. Osiągnięcie pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a szczególnie w czołowej trójce, może przełożyć się na znaczny wzrost odwiedzin promowanej strony. Część użytkowników świadomie ignoruje wyniki z linków sponsorowanych, dlatego pojawienie się w wynikach naturalnych może w większym stopniu przełożyć się na podniesienie ruchu na stronie.

Z drugiej strony – Google AdWords

Zupełnie innym sposobem promowania strony jest kampania Google AdWords. Jest to system reklamowy, który wyświetla linki sponsorowane nad organicznymi wynikami wyszukiwania, a czasami również pod nimi oraz obok nich. Reklamy AdWords pojawiają się także na stronach partnerów współpracujących w ramach programu Google AdSense.

Zainwestowanie w kampanię i umiejętne jej przeprowadzenie może przynieść niemal natychmiastowe efekty. By reklama naszej strony była wyświetlana nad naturalnymi wynikami wyszukiwania, nie ma potrzeby modyfikacji kodu strony ani rozbudowy jej treści. Natychmiastowe efekty możemy mieć nawet dla najbardziej konkurencyjnych fraz, jednak pozyskanie pojedynczego użytkownika może wtedy przekroczyć nawet sto złotych.

Tabela porównująca pozycjonowanie w organicznych wynikach wyszukiwania do AdWords.

Co wybrać?

Nieumiejętny wybór sposobu promowania firmy może zaważyć na mizernych efektach kampanii. To, która metoda jest lepsza, zależy od wielu czynników: od naszych planów w kwestii rozbudowy strony i inwestowania w jej optymalizację oraz budowę profilu linkowego, od porównania promowanego serwisu do konkurencyjnych firm z czołowych wyników wyszukiwania, sezonowości naszej oferty oraz tego, czy oczekujemy efektu natychmiast czy możemy cierpliwie na niego poczekać.

Najlepsze efekty da często połączenie obu tych metod. Mogą się one bardzo dobrze uzupełniać.

Podsumowanie

Decydując się na pozycjonowanie strony internetowej, warto na początku dodatkowo wykupić kampanię linków sponsorowanych. Pozycjonowanie organiczne w pierwszych tygodniach działań może nie przełożyć się w spodziewanym stopniu na wzrost ruchu w witrynie. W tym czasie będziemy mogli pozyskiwać potencjalnych klientów z kampanii AdWords.

W przypadku, gdy działamy w sezonowej branży, mimo pozycjonowania warto na szczyt sezonu wykupić dodatkową kampanię AdWords na słowa kluczowe, których poszukuje najwięcej naszych potencjalnych klientów. Dodatkowo z płatnej reklamy w Google warto również skorzystać w przypadku zmian w algorytmach wyszukiwarki, które powodują spadki na najważniejsze dla nas słowa kluczowe.

Korzyści, jakie zapewnia nam reklamowanie się w organicznych wynikach oraz AdWords, warto łączyć tak, by obie formy uzupełniały się i dawały nam możliwość dotarcia do jak największej liczby naszych potencjalnych klientów.