Targetowanie behawioralne (TB) – metoda targetowania, w której najważniejszymi elementami determinującymi grupę odbiorców są ich zachowania, aktywności oraz zwyczaje.
Techniki targetowania behawioralnego
W targetowaniu behawioralnym stosuje się różne techniki, które pozwalają na identyfikację i analizę zachowań użytkowników. Jedną z nich jest śledzenie cookies, które pozwala na gromadzenie informacji o odwiedzanych stronach, zakupach czy zainteresowaniach. Inną techniką jest fingerprinting, która polega na zbieraniu unikalnych cech przeglądarki i urządzenia użytkownika, takich jak rozdzielczość ekranu, wersja przeglądarki czy zainstalowane wtyczki. Dzięki tym danym możliwe jest tworzenie profilu behawioralnego, który może być wykorzystany do kierowania spersonalizowanych reklam.
Korzyści i kontrowersje związane z targetowaniem behawioralnym
Targetowanie behawioralne przynosi korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i odbiorców reklam. Dla reklamodawców oznacza to zwiększenie skuteczności kampanii reklamowych, ponieważ spersonalizowane reklamy mają większe szanse na zainteresowanie odbiorcy. Z kolei dla odbiorców reklam TB może oznaczać większe dopasowanie ofert do ich potrzeb i zainteresowań.
Jednakże metoda ta budzi również kontrowersje związane z prywatnością użytkowników. Gromadzenie danych o zachowaniach, aktywnościach i zwyczajach może być postrzegane jako naruszenie prywatności, szczególnie gdy użytkownicy nie są świadomi tego, że są obserwowani. W związku z tym w ostatnich latach wprowadzono różne regulacje prawne, takie jak RODO (Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych) w Unii Europejskiej, które mają na celu zwiększenie ochrony prywatności użytkowników i wprowadzenie ograniczeń w zakresie gromadzenia i wykorzystywania danych.
