Search Engine Results Page (SERP, strona wyników wyszukiwania) – lista odnośników kierujących do stron internetowych pojawiająca się w wyszukiwarce w odpowiedzi na wpisaną frazę.
SERP jest kluczowym elementem procesu wyszukiwania informacji w sieci, ponieważ pozwala użytkownikom szybko i łatwo znaleźć informacje na temat wprowadzonego zapytania. Struktura i zawartość SERP mogą się różnić w zależności od wyszukiwarki, algorytmów oraz preferencji użytkownika.
Elementy SERP
Strona wyników wyszukiwania składa się z kilku elementów, które mają na celu ułatwić użytkownikowi dotarcie do odpowiednich informacji. Pierwszym z nich są organiczne wyniki wyszukiwania, które są wyświetlane na podstawie trafności i jakości treści stron internetowych w stosunku do wprowadzonego zapytania. Kolejnym elementem są płatne wyniki wyszukiwania, które są promowane przez reklamodawców i oznaczone jako reklamy. Warto również wspomnieć o wynikach lokalnych, które są dostosowane do lokalizacji użytkownika oraz o tzw. „rich snippets”, czyli wzbogaconych fragmentach informacji na temat strony internetowej.
Optymalizacja dla wyszukiwarek
Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek (SEO, Search Engine Optimization) to proces polegający na dostosowywaniu treści i struktury strony w taki sposób, aby uzyskać jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. SEO jest istotnym elementem strategii marketingowej, ponieważ wyższa pozycja w SERP może prowadzić do większej liczby odwiedzin strony oraz potencjalnych klientów. Optymalizacja obejmuje zarówno aspekty techniczne, takie jak poprawa szybkości ładowania strony czy dostosowanie jej do urządzeń mobilnych, jak i treściowe, np. stosowanie odpowiednich słów kluczowych czy tworzenie wartościowych i unikalnych treści.
