SEO (Search Engine Optimization, optymalizacja stron internetowych) – optymalizacja (dostosowanie) stron internetowych do aktualnych wymogów wyszukiwarek internetowych, której celem jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego. SEO obejmuje swoim zakresem działania on-site i off-site (na stronie oraz poza stroną www).
Cel i założenia SEO
SEO ma na celu osiągnięcie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania jest istotna, ponieważ zwiększa szanse na odwiedzenie strony przez użytkowników. Optymalizacja stron internetowych polega na dostosowaniu ich do aktualnych wymogów wyszukiwarek internetowych, tak aby były one łatwiejsze do zindeksowania i oceny przez algorytmy wyszukiwarek.
Optymalizacja SEO opiera się na analizie słów kluczowych, które są istotne dla tematyki strony oraz jej odbiorców. Dobór odpowiednich słów kluczowych pozwala na lepsze dopasowanie treści strony do potrzeb użytkowników, co z kolei przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. SEO uwzględnia również aspekty techniczne strony, takie jak szybkość ładowania, struktura linków czy dostępność dla osób niepełnosprawnych.
W ramach SEO wyróżnia się dwa główne obszary działania: on-site i off-site. Optymalizacja on-site dotyczy działań prowadzonych bezpośrednio na stronie internetowej, takich jak poprawa treści, struktury czy szybkości ładowania. Natomiast optymalizacja off-site obejmuje działania poza stroną, takie jak budowanie wartościowych linków prowadzących do strony czy promocja w mediach społecznościowych.
