SEA (Search Engine Advertising, reklama w wyszukiwarce) – technika zwiększania widoczności oraz konwersji stron internetowych, wykorzystująca reklamy płatne.
Głównym celem SEA jest przyciągnięcie większej liczby użytkowników do odwiedzenia strony, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży, zysków czy innych pożądanych działań ze strony użytkowników. Reklama w wyszukiwarce pozwala na efektywną promocję witryny, ponieważ reklamy są wyświetlane tylko użytkownikom, którzy aktywnie poszukują informacji związanych z daną tematyką.
Funkcjonowanie i rodzaje reklam
Reklama w wyszukiwarce opiera się na systemie licytacji słów kluczowych, które są powiązane z tematyką promowanej strony internetowej. Właściciel strony decyduje się na zakup określonego słowa kluczowego, a następnie ustala budżet, jaki chce przeznaczyć na kampanię. Reklamy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wpisze wybrane słowo kluczowe. Pozycja reklamy w wynikach wyszukiwania zależy od wielu czynników, takich jak licytacja, jakość reklamy czy konkurencja.
W ramach SEA można wyróżnić kilka rodzajów reklam, takich jak tekstowe, graficzne czy wideo. Reklamy tekstowe to krótkie opisy, zawierające tytuł, opis oraz link do strony internetowej. Reklamy graficzne to obrazy lub animacje, które przyciągają uwagę użytkownika i zachęcają do odwiedzenia strony. Reklamy wideo to krótkie filmy, które mogą być wyświetlane przed, w trakcie lub po innych filmach na platformach takich jak YouTube.
Zalety i wady
SEA posiada wiele zalet, które sprawiają, że jest popularnym narzędziem marketingowym. Przede wszystkim pozwala na szybkie zwiększenie widoczności strony internetowej, co jest szczególnie ważne dla nowych witryn. Ponadto reklama w wyszukiwarce jest skierowana tylko do osób zainteresowanych daną tematyką, co zwiększa szanse na konwersję. Dzięki systemowi licytacji słów kluczowych właściciel strony ma kontrolę nad kosztami kampanii oraz możliwość optymalizacji działań.
Jednak SEA ma również swoje wady. Wysokie koszty licytacji mogą być problemem dla małych przedsiębiorstw z ograniczonym budżetem marketingowym. Konkurencja w przestrzeni reklamowej może sprawić, że uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania będzie trudne. Wreszcie, niektórzy użytkownicy mogą być niechętni klikaniu w płatne reklamy, co może wpłynąć na efektywność kampanii.
