Remarketing – działania reklamowe prowadzone w ramach kampanii Google Ads polegające na kierowaniu przekazu do użytkowników, którzy już odwiedzili stronę www reklamodawcy, ale nie dokonali pożądanej konwersji w celu zachęcenia do wykonania akcji. W celu określenia, którzy użytkownicy odwiedzili wcześniej witrynę, remarketing wykorzystuje pliki cookies.
Mechanizm działania remarketingu
Remarketing opiera się na wykorzystaniu plików cookies, które są przechowywane na komputerze użytkownika podczas przeglądania strony internetowej. Pliki te pozwalają na identyfikację użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili witrynę reklamodawcy, a następnie kierowanie do nich spersonalizowanych reklam. W ramach kampanii Google Ads, reklamodawca może ustalić kryteria docelowe, takie jak czas od ostatniej wizyty na stronie czy wyświetlenie określonej liczby reklam, co pozwala na bardziej precyzyjne dostosowanie przekazu do potrzeb i zachowań użytkowników.
Zalety i ograniczenia remarketingu
Jedną z głównych zalet remarketingu jest możliwość dotarcia do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie ofertą reklamodawcy, ale nie zdecydowali się na wykonanie pożądanej akcji. Dzięki temu, reklamy są bardziej efektywne, a koszty kampanii są niższe w porównaniu z reklamami kierowanymi do losowych odbiorców. Remarketing pozwala na budowanie świadomości marki oraz utrzymanie relacji z potencjalnymi klientami.
Jednak remarketing ma również swoje ograniczenia. Przede wszystkim, działania te są związane z przetwarzaniem danych osobowych użytkowników, co może budzić obawy związane z prywatnością. W związku z tym, reklamodawcy muszą przestrzegać przepisów dotyczących ochrony danych osobowych, takich jak RODO. Nadmierne wykorzystanie remarketingu może prowadzić do efektu „ścigania” użytkowników przez reklamy, co może być irytujące i negatywnie wpłynąć na wizerunek marki.
