Reklama displayowa – metoda reklamowa polegająca na zachęcaniu odbiorcy do interakcji ze stroną www z wykorzystaniem reklam tekstowych, graficznych lub wideo. Reklamy displayowe często wykorzystywane są w kampaniach retargetigowych, tj. wyświetlane są użytkownikom, którzy już odwiedzili witrynę i służą zachęceniu ich do powrotu na stronę w celu wykonania określonej akcji.
Definicja reklamy displayowej
Reklama displayowa to rodzaj promocji internetowej, który ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników za pomocą różnorodnych formatów reklam, takich jak tekst, grafika czy wideo. Głównym celem tego rodzaju reklamy jest zwiększenie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie internetowej oraz zachęcanie użytkowników do podjęcia określonej akcji, np. zakupu produktu czy zapisu na newsletter. Reklamy displayowe są powszechnie stosowane w marketingu cyfrowym i mogą być wyświetlane na różnych platformach, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne czy media społecznościowe.
Kampanie retargetingowe
Kampanie retargetingowe to strategia marketingowa, która polega na ponownym kierowaniu reklam displayowych do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, ale nie podjęli żądanej akcji. Dzięki wykorzystaniu technologii śledzenia, takiej jak pliki cookie, reklamodawcy są w stanie zidentyfikować te osoby i dostosować treści reklam do ich wcześniejszych zainteresowań. Retargeting pozwala na zwiększenie efektywności kampanii reklamowych, ponieważ przypomina użytkownikom o produkcie czy usłudze i motywuje ich do powrotu na stronę w celu dokonania zakupu lub innego rodzaju konwersji.
Formaty i rodzaje reklam displayowych
Reklamy displayowe występują w różnych formatach i rodzajach, które można dostosować do celów i preferencji reklamodawcy. Najpopularniejsze formaty to banery, reklamy tekstowe, reklamy wideo oraz rich media, które łączą w sobie elementy graficzne, dźwiękowe i interaktywne. Reklamy displayowe mogą być również statyczne lub dynamiczne, co oznacza, że ich treść może się zmieniać w zależności od kontekstu, w jakim są wyświetlane, czy preferencji użytkownika. Dostępne są także różne modele rozliczeniowe, takie jak koszt za tysiąc wyświetleń (CPM), koszt za kliknięcie (CPC) czy koszt za akcję (CPA), które pozwalają na optymalizację kosztów kampanii i pomiar jej efektywności.
