Interstitial – rodzaj inwazyjnej reklamy internetowej pojawiającej się w nowym oknie przeglądarki, przysłaniając całą przeglądaną witrynę.
Reklama ta jest zwykle wyświetlana na pełnym ekranie, co sprawia, że użytkownik musi ją zamknąć, aby kontynuować przeglądanie strony. Interstitial może być wykorzystywane zarówno na stronach internetowych, jak i w aplikacjach mobilnych.
Reklamy interstitial są często animowane lub zawierają elementy multimedialne, takie jak dźwięk czy wideo, co ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkownika. Mogą one być wykorzystywane do promowania różnorodnych produktów i usług, a także do zachęcania do zainstalowania aplikacji czy zarejestrowania się na stronie.
W przeciwieństwie do mniej inwazyjnych form reklamy, takich jak bannery czy linki sponsorowane, reklamy interstitial są często postrzegane jako uciążliwe dla użytkowników. Mogą one wpływać negatywnie na doświadczenia użytkownika oraz zwiększać współczynnik odrzuceń na stronach, na których się pojawiają.
Zalety i wady
Reklamy interstitial mają swoje zalety i wady. Jedną z zalet jest ich wysoka widoczność, która może prowadzić do większej liczby kliknięć i konwersji. Ze względu na ich inwazyjny charakter, reklamy te mogą być skuteczniejsze w przyciąganiu uwagi użytkownika niż mniej nachalne formy promocji.
Jednakże, reklamy interstitial mają również swoje wady. Ze względu na ich inwazyjny charakter, mogą one być postrzegane jako uciążliwe i irytujące dla użytkowników. W rezultacie, mogą one prowadzić do negatywnego odbioru marki oraz zwiększać współczynnik odrzuceń na stronach, na których się pojawiają. Niektóre przeglądarki internetowe i aplikacje mobilne blokują tego rodzaju reklamy, co może ograniczać ich efektywność.
Regulacje i wytyczne
W związku z kontrowersjami dotyczącymi reklam interstitial, istnieją różne regulacje i wytyczne mające na celu ograniczenie ich uciążliwości.
Wiele przeglądarek internetowych, takich jak Google Chrome, wprowadza funkcje blokowania tego rodzaju reklam, jeśli uznają je za zbyt inwazyjne. Dlatego ważne jest, aby twórcy reklam przestrzegali wytycznych i dostosowywali swoje kampanie, aby uniknąć blokowania ich treści.
Oprócz tego, niektóre platformy, takie jak Google AdSense, mogą nakładać ograniczenia na stosowanie reklam interstitial w ramach swoich programów partnerskich. W związku z tym, twórcy stron internetowych i aplikacji mobilnych muszą być świadomi tych ograniczeń i dostosować swoje strategie reklamowe, aby nie naruszać zasad programu.
