Geotargeting (kierowanie geograficzne) – metoda kierowania przekazu reklamowego do użytkowników znajdujących się w danym obszarze geograficznym.
Geotargeting, znany również jako kierowanie geograficzne, to technika wykorzystywana w marketingu internetowym, która polega na dostosowywaniu przekazu reklamowego do lokalizacji geograficznej użytkowników. Dzięki tej metodzie, reklamy są wyświetlane tylko tym osobom, które znajdują się w określonym obszarze, co pozwala na lepsze dopasowanie oferty do potrzeb i preferencji odbiorców. Geotargeting jest często stosowany w celu zwiększenia efektywności kampanii reklamowych oraz dopasowania treści do lokalnych uwarunkowań kulturowych, językowych czy prawnych.
Technologie stosowane w geotargetingu
W geotargetingu wykorzystuje się różne technologie, które pozwalają na określenie lokalizacji użytkowników. Jedną z nich jest analiza adresu IP, która pozwala na przybliżone zlokalizowanie użytkownika w oparciu o informacje przekazywane przez jego dostawcę Internetu. Inne metody to GPS, Wi-Fi oraz triangulacja (ustalanie lokalizacji) sygnału telefonii komórkowej. W przypadku urządzeń mobilnych, takich jak smartfony czy tablety, możliwe jest również korzystanie z wbudowanych sensorów, takich jak żyroskop czy akcelerometr, które pozwalają na precyzyjniejsze określenie położenia.
Geotargeting może być również realizowany za pomocą tzw. „cookie”, czyli plików zapisywanych na urządzeniach użytkowników, które zawierają informacje na temat ich zachowań w sieci, w tym także dane dotyczące lokalizacji. Wykorzystanie tych technologii pozwala na gromadzenie danych, które są następnie analizowane przez algorytmy, mające na celu dopasowanie reklam do potrzeb i preferencji odbiorców.
