Anchor text (tekst zakotwiczenia) – tzw. treść linku. Jest to informacja o zawartości strony, do której prowadzi dany odnośnik. Anchor text, inaczej określany jako kotwica, umieszczany jest w kodzie źródłowym strony internetowej.
W kodzie źródłowym strony internetowej tekst zakotwiczenia umieszczany jest wewnątrz tagu „a” z atrybutem „href”, który wskazuje adres docelowy odnośnika. Dobrze dobrany anchor text powinien być związany z tematyką strony docelowej, co ułatwia użytkownikom nawigację oraz pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i tematykę stron.
Warto zwrócić uwagę na różnorodność tekstów zakotwiczenia, które mogą przyjmować różne formy, takie jak słowa kluczowe, frazy opisowe lub nawet adresy URL. Ważne jest jednak, aby unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych w anchor text, gdyż może to być odbierane jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania.
Typy anchor text
W praktyce wyróżnia się kilka typów tekstów zakotwiczenia, które różnią się formą i funkcją. Do najpopularniejszych należą:
- Słowa kluczowe (exact match) – anchor text zawierający dokładne słowo kluczowe, na które dana strona jest optymalizowana. Przykładem może być „buty sportowe”, jeśli strona docelowa oferuje takie produkty.
- Częściowe słowa kluczowe (partial match) – tekst zakotwiczenia zawierający część słowa kluczowego lub frazy, np. „buty do biegania” dla strony o butach sportowych.
- LSI (Latent Semantic Indexing) – anchor text oparty na synonimach, słowach związanych tematycznie lub bliskoznacznych, np. „obuwie sportowe” zamiast „buty sportowe”.
- Brand – tekst zakotwiczenia zawierający nazwę marki, np. „Nike”.
- Generic – ogólne, niezwiązane z tematyką strony docelowej teksty, takie jak „kliknij tutaj” czy „więcej informacji”.
Stosowanie różnych typów anchor textu pozwala na budowanie naturalnego profilu linków prowadzących do strony oraz unikanie kar ze strony wyszukiwarek za nadmierne optymalizowanie.
Znaczenie anchor textu dla SEO
Tekst zakotwiczenia ma istotne znaczenie dla optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek (SEO). Wyszukiwarki, takie jak Google, analizują anchor text w celu lepszego zrozumienia tematyki i kontekstu strony docelowej. Dzięki temu mogą one precyzyjniej indeksować strony oraz prezentować je w odpowiednich wynikach wyszukiwania.
Odpowiednio dobrany anchor text może wpłynąć na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, gdyż wyszukiwarki traktują go jako jeden z sygnałów wskazujących na wartość i tematykę strony docelowej. Jednak należy pamiętać o umiarkowanym stosowaniu słów kluczowych w tekstach zakotwiczenia, gdyż nadmierne ich wykorzystanie może być interpretowane jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania.
Warto również zwrócić uwagę na jakość stron, z których prowadzą odnośniki z anchor text. Wysokiej jakości, naturalne linki z odpowiednio dobranym tekstem zakotwiczenia mogą znacząco wpłynąć na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, podczas gdy niskiej jakości linki mogą prowadzić do kar ze strony wyszukiwarek.
