Co musisz wiedzieć o algorytmie Google Helpful Content

Pod koniec sierpnia Google wprowadził nowy algorytm Helpful Content, który ma na celu walkę z clickbaitem i poprawę trafności wyników wyszukiwania. Co to oznacza dla specjalistów SEO?

Czym jest algorytm Helpful Content

W skrócie – Google chce karać tych, którzy piszą dla Google, a nie dla człowieka. Z założenia ukarane mają zostać te domeny, które publikują treści nieprzydatne.

Algorytm zaczął być wdrażany dla języka angielskiego 25.08.2022 r., a cały proces zakończono 9 września 2022 r. Spływają już do nas informacje od zagranicznych specjalistów, że są widoczne pierwsze jego efekty. Wpływ algorytmu na widoczność zgodnie z zapowiedziami o wpływie domenowym bywa spektakularny, co skutkuje utratą nawet 90% ruchu w przypadku niektórych anglojęzycznych domen. Pikanterii dodaje fakt, że 12.09 pojawiła się zapowiedź aktualizacji rdzenia algorytmu, która również ma potrwać około dwóch tygodni.

Oto, co trzeba wiedzieć:

• Aktualizacja jest procesem maszynowym, a nie ręcznym działaniem.
• Wdrożenie aktualizacji może potrwać nawet kilka tygodni.
• Sygnał o nieprzydatności jest jednym z wielu i wcale nie oznacza, że wszystkie strony niskiej jakości nagle stracą widoczność.
• Nie wiemy, jaki dokładnie będzie impact i czy w ogóle się pojawi.
• Ocena jest prowadzona domenowo, a nie według sekcji serwisu.
• Nie znamy harmonogramu wdrożeń dla pozostałych języków, jest mowa o „przyszłości”. Czyli czekamy na wnioski ze świata 😊

Czy da się uchronić przed tym algorytmem?

Jak powinna być stworzona strona, aby rating nie został obniżony? Tak jak zawsze Google nie mówi dokładnie, czego dotyczy algorytm, tylko podaje całą masę dobrych praktyk. Wskazówki nie są szczególnie odkrywcze.

• Strona dla człowieka, a nie dla bota. Content ma być ludzki, a optymalizacja SEO ma ułatwiać robotowi Google proces skanowania i pomóc w maszynowym rozumieniu strony.
• Strona powinna być szybka, responsywna.
• Content musi być przydatny, użyteczny i wiarygodny (wysoki EAT, szczególnie w tematach YMYL).
• Zakaz publikacji fake newsów lub informacji niepotwierdzonych, np. pisanie o premierze filmu, która nie została jeszcze oficjalnie ogłoszona.
• Typ strony dopasowany do oczekiwań użytkownika. Wszędzie tam, gdzie na siłę pozycjonowaliśmy inny typ podstrony niż wynikający z zapytania (np. produkt w zapytaniu czysto informacyjnym), jest duże ryzyko spadku.

Pamiętajcie, że zbieranie danych potrzebnych do analizy jakościowej serwisu (zapewne związane jest to z zachowaniem ludzi) potrzebuje czasu. Google dodatkowo wspomniał w komunikatach o wpływie sitewide, a co za tym idzie, odzyskanie pozycji nie będzie możliwe w krótkim czasie i wymagać będzie tygodni lub nawet miesięcy.

Informacje praktyczne – tego w newsach nie wyczytasz

Próby matematycznej analizy algorytmów od dłuższego czasu nie przynoszą skutku, nic z nich nie wynika, zrezygnowali z tego nawet giganci, tacy jak Senuto czy Semrush, a wszelkie informacje sprowadzają się do ciągłego powielania dobrych praktyk. Algorytm jest zbyt zaawansowany, aby tego typu analiza dała sensowne wnioski, zbyt dużo czynników należałoby zweryfikować, tym bardziej że nie ma szans wskazać ich w prosty sposób np. crawlerem SEO.

Światło na temat mogą rzucać wytyczne dla raterów Google, których praca służy jako podwaliny do zmian w wyszukiwarce. Jest to też materiał szkoleniowy algorytmów. Dokument został zaktualizowany pod koniec lipca bieżącego roku. Najważniejsze, co w nim zaktualizowano:

• Sekcja dotycząca YMYL – wskazano, aby skupić się na tematach, które wymagają wysokiego poziomu dokładności i tym samym zapobiec szkodom.
• Sekcje low & lowest quality pages – aby podkreślić, że rodzaj i poziom EAT zależy od przeznaczenia strony oraz że strony niskiej jakości i szkodliwe mogą występować w każdym typie witryny.